Strengere Regeln für Sportwetten? „Werbung von heute, schafft Sucht von morgen“

Auf die Aufforderung einer Unterlassungserklärung habe SlotMagie nicht reagiert. Einige Kanzleien spezialisieren sich bereits auf Prozesse mit Glücksspielanbietern.

Kennzahl (KPI)	Beschreibung	Messmethode	Zielwert (Beispiel)
Markenbekanntheit (Top-of-Mind)	Erster genannter Wettanbieter in Befragungen	Repräsentative Umfragen	Platz 1 in Deutschland
Neukundengewinnung (CAC)	Kosten für die Akquise eines neuen Kunden	Marketingkosten / neue registrierte Kunden	Unter 100 € pro Kunde
App-Downloads	Anzahl der Installationen der Tipico-App	Tracking über App Stores & Kampagnenlinks	Steigerung um 15% pro Quartal
Werbeerinnerung (Recall)	Prozentsatz, der sich an einen Spot erinnert	Post-Testing nach TV-Ausstrahlung	Über 60% aided Recall
Conversion Rate	Von Werbeklick zu registriertem Kunden	Online-Tracking über Cookies/User-IDs	Über 3%

„Wir haben keine Chancengleichheit“, sagte Ulrich Kemper, Vorstand des FAGS angesichts der „Milliardenumsätze“ der Anbieter.

Vorgabe	Umsetzung in Tipico-Werbung	Platzierung	Beispieltext
Glücksspielstaatsvertrag (GlüStV)	Pflicht-Hinweise in Audiospur und Bild	Am Spot-Ende, Untertitel	"Spiel verantwortungsvoll. Ab 18."
Werbeverbot für Minderjährige	Darstellung nur von Erwachsenen, Alterscheck	Inhalt der Spots, Zielgruppensteuerung	Keine Darstellung von unter 18-Jährigen
Hinweis auf Spielsuchtgefahr	Einblendung der Hilfe-Hotline	Bildschirmeinblendung, Website-Footer	"Hilfe unter 0800 1372700 (kostenlos)"
Verbot irreführender Werbung	Realistische Gewinndarstellung, "kann süchtig machen"	Integriert in Claims und Botschaften	"Gewinnen ist nicht garantiert."

Die „Macht der Sportwetten“ scheint ebenso allgegenwärtig wie die Werbung für das Glücksspiel.

Milliardenmarkt Sportwetten

Weitere 3,25 Millionen bet wettanbieter ohne lizenz in deutschland Menschen zeigen erste Symptome einer sogenannten Glücksspielstörung und damit ein riskantes Glücksspielverhalten. Das bedeutet, den Spielern entgleitet langsam die Kontrolle, sie spielen häufiger und setzen mehr Geld ein. Dabei geht es nicht nur um Sportwetten, sondern auch um Spielautomaten oder Kasinos. Die Folge laut Blienert: „Menschen können Geld, Familie oder Beruf verlieren, gegebenenfalls sogar das Leben.“ Der erste Einstieg in das Glücksspiel sei die Werbung. „Werbung wirkt eben, wie man so schön sagt“, so Blienert.

Lob für HSV-Torwart Adler

Mehrere Teilnehmer der Tagung forderten deshalb ein generelles Werbeverbot für Sportwetten. Der Suchtbeauftragte Blienert könnte sich ein Werbeverbot vor 23 Uhr vorstellen, aktuell gilt es bis 21 Uhr. „Die Werbung trägt zur erheblichen Gefährdung der Menschen bei. Während der Fußballübertragung kann man sich ihr nicht mehr entziehen.“ Kinder und Jugendliche seien der Werbung „ungeschützt ausgesetzt“. Ob es dazu kommt, ist allerdings unklar.

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Das Werbeverbot wird im Glücksspielstaatsvertrag geregelt, den die Bundesländer unter teils intransparenten Verhandlungen beschließen. Blienert appellierte an die Länder, das Gesetz entsprechend zu ändern. Im Weg stehen den strengeren Regularien aber auch Pläne des FDP-geführten Justizministeriums, das Strafrecht anzupassen. Geändert werden sollen laut Eckpunktepapier unter anderem die Paragrafen 284 bis 287 StGB, in denen es um illegales Glücksspiel geht. Unter illegales Glücksspiel fallen etwa Pokerrunden, Wettanbieter ohne Lizenz sowie ein Drittel aller Spielautomaten. Mehrere Tausend Spieler haben Deutschlands größten Sportwettenanbieter Tipico verklagt und teils auch Urteile erwirkt.

Geld wurde immer weitergereicht

Einerseits geben ihre Vereine viel Geld für teure Präventionskurse aus, die sie über die Gefahren der Spielsucht aufklären. Andererseits kommt man weder im Netz, noch im Fernsehen und auch im Stadion kaum an Sportwettenwerbung vorbei. Der Deutsche Fußball-Bund lässt sich von bwin sponsern. Der ehemalige Nationaltorwart Oliver Kahn verkaufte sein prominentes Werbegesicht an Tipico. Und auch Rekordnationalspieler Lothar Matthäus pfeift auf seine Vorbildfunktion und ist sich nicht zu schade, als Werbeonkel für Interwetten aufzutreten.

🧩 Die Bonus Bedingungen

Warum also bot die Sportschau den Wettfirmen lange Zeit so eine prominente Bühne? Eigentlich sieht der Glücksspielstaatsvertrag wegen des Jugendschutzes zwischen 6 und 21 Uhr eine sogenannte Embargozeit vor, in der keine TV-Werbung für virtuelles Automatenspiel, Onlinepoker und Onlinecasinospiele laufen darf. Für Sportwettenanbieter gilt dieses Verbot jedoch ausgerechnet nicht. Immerhin nimmt der Staat von jedem Euro Wetteinsatz 5,3 Prozent Steuern ein. Bei einem Jahresumsatz, der laut Deutschem Sportwetten-Verband 2022 bei 8,2 Milliarden Euro lag, klingelt es da ordentlich in der Kasse.Außerdem verweist die ARD auf Anfrage auf die exklusiven Vorrechte von Event- beziehungsweise Verbandssponsoren.

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Das gelte auch für die Firma Tipico als Premiumartner der DFL. Außerdem verweist die ARD auf Anfrage auf die exklusiven Vorrechte von Event- beziehungsweise Verbandssponsoren. Zeigt die ARD-Sportschau am Samstag ab 18 Uhr also Bundesligafußball, nutzt sie die Medienrechte der DFL. Wie die ARD weiterschreibt, gehört zu diesem Paket auch die Tipico-Werbung. Zwar ist Tipico auch in dieser Saison noch Partner der DFL. Doch nach Monitor-Recherchen könnte Tipico das Geld längst in Sicherheit bet wetten app schweiz gebracht haben.

Zweifelhafte Milliardenausschüttung

Der Fachverband Glücksspielsucht will dagegen vorgehen und präsentierte am Rande der Sitzung einen juristischen Erfolg. So hat der Verband das in Malta ansässige Unternehmen Tipico erfolgreich abgemahnt, weil sie sich im Stadion des FC Bayern München nicht an die aktuellen Regeln gehalten haben. Der Wettanbieter warb mit dem Slogan „Jetzt Wette abgeben“, eine Spielaufforderung, die nicht zulässig ist. Aktuell läuft eine Klage gegen die ebenfalls in Malta ansässige Online-Spielothek SlotMagie. Sie hatte wiederholt vor 21 Uhr auf dem Sender RTL2 für ihr Produkt geworden. Seit seiner Kindheit ist der 48-jährige kaufmännische Angestellte Fan des FC Bayern München.

🚥 Tipico Erfahrungen

Blienert findet es richtig, dass Spielsüchtige dadurch gewissermaßen entkriminalisiert werden. Aber es sei jedoch nicht nachvollziehbar, dass gleichzeitig damit auch Anbieter von illegalem Glücksspiel profitierten. „Das ist absolut kontraproduktiv, ja geradezu abenteuerlich.“ Deshalb lehnt er die Pläne ab. Neben der Werbung sollen auch die Anbieter von Glücksspiel stärker reguliert werden. Sie haben ihren Sitz in der Regel in Ländern wie Malta, wo sie sich deutschem Recht entziehen. Die deutsche Torwart-Ikone warb jahrelang für den Sportwettenanbieter Tipico. "Ihre Wette in sicheren Händen", versprach Kahn - und so begann Keller 2015 mit Sportwetten. Am Ende hatte er mit Sportwetten und Glücksspiel rund 80.000 Euro verloren.

SPD und CDU uneins beim Glückssspielstaatsvertrag: „schlechter“ oder „guter“ Kompromiss?

Januar 2025 - 09:30 Innenminister:innen der Länder fordern, dass illegale Glücksspielangebote ausländischer Anbieter für den deutschen Markt „aufgedeckt, konsequent verfolgt und angemessen bestraft werden“16. ARD-Doku: Spielverderber – wie Wettbetrüger den Fußball manipulieren25. BGH ruft EuGH in Sportwetten Prozess an25. Sportwetten bei der EM: Das Spiel und die Sucht7. ZDF frontal: Warum Sportwetten kein harmloses Hobby sind – mit Nico Heymer3.

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Kommentar Ein Verzicht auf Sportwettenwerbung ist die beste PräventionTipico-Werbung ist in der ARD-Sportschau nicht mehr zu sehen. Bis zu dieser Fußball-Bundesligasaison war in der ARD-Sportschau auch Werbung des Wettanbieters Tipico zu sehen. Die Firma verzichtet nun auf ihr Recht, als Sponsor in der Sendung aufzutauchen. Dass damit nun Schluss ist, war überfällig. Sicher, die ARD will in der Sportschau Bundesligabilder zeigen, und Sportrechte sind teuer.

Campaign als Jahresabo abonnieren

Aber ist es das bisschen Fußball wirklich wert? Angesichts der vielen zerstörten Existenzen und eines mittleren, dreistelligen Millionenbetrags, der jedes Jahr für die sozialen Folgekosten der Spielsucht aufgewendet wird, verursacht durch stationäre oder ambulante Therapien. Jedes Mal habe ich mich darüber geärgert, wenn in der 18-Uhr-Sportschau - zwischen den Spielberichten - der reißerische Tipico-Werbeclip, untermalt von aggressiver Musik und dem Slogan „Mach dein Ding!“, gezeigt wurde. Fehlt beim öffentlich-rechtlichen Rundfunk, der sich über Gebührengelder finanziert und anders als die Privaten nicht auf Werbung angewiesen ist, die Sensibilität, dass um diese Zeit viele Jugendliche vorm Fernseher sitzen? Viele Jugendspieler, die ich nach ihrer Einstellung zu Sportwetten gefragt habe, sagten mir, dass sie die Welt nicht mehr verstehen. Jetzt will Keller (Name geändert) sein Geld vom größten deutschen Sportwettenanbieter zurück - und nicht nur er: "6.000 Klagen - eher mehr" gebe es, schätzt Rechtsanwalt Achim Görg aus Ludwigsburg. Er und andere Anwälte der Klagenden schätzen den Gesamtumfang der Klagen auf bis zu 150 Millionen Euro.

• Emotionale Werbespots, die den Nervenkitzel des Wettens in den Vordergrund stellen
• Kampagnen, die auf den "Experten"-Status der Marke hinweisen
• Werbliche Nutzung von Vereins-Logos oder Ligen-Symbolen (sofern lizenziert)
• Direktvergleich von Quoten mit anderen Anbietern in der Werbung

Vor Gericht hat Michael Keller Recht bekommen. Der Vertrag sei "nichtig", denn als er wettete, hatte Tipico in Deutschland gar keine Lizenz für Sportwetten. Doch es gibt viele solcher Urteile, nicht nur gegen Tipico - denn zwischen 2012 und 2020 hatten die Anbieter von Online-Sportwetten und Online-Glücksspiel in Deutschland keine Lizenzen und es gab keinen umfassenden Spielerschutz.

• Anzeigen in Sportzeitschriften und -magazinen
• Affiliate-Marketing über Sport-Blogger und Influencer
• Werbung für Wett-Tipps und Statistiken als Entscheidungshilfe
• Gastbeiträge oder gesponserte Inhalte auf Sport-Nachrichtenseiten

Tipico bestreitet, sich rechtswidrig verhalten zu haben- diese Frage werde durch den Europäischen Gerichtshof (EuGH) geklärt und man sehe dieser Klärung zuversichtlich entgegen, heißt es auf Anfrage des ARD-Magazins Monitor.

Tennissport besonders anfällig für Manipulationen

Doch nach eigener Aussage verzichtet die Firma nun auf ihr Recht, als Sponsor in der ARD-Sportschau aufzutauchen. Wenn schon die ARD nicht den Willen hatte, den Vertrag zu kündigen, dann eben auf bet online wetten auf alles diesem Weg. Jede Stadionbande, Trikotbrust und Sendeminute ohne Sportwettenwerbung ist die allerbeste Prävention. Die SPD will stärker gegen Sportwetten und illegales Glücksspiel vorgehen – doch das beißt sich mit aktuellen Plänen des FDP-Justizministeriums. Berlin – Wer im Fernsehen die Bundesliga verfolgt, kommt an Sportwettenwerbung nicht vorbei.

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Aufforderungen für „Ihre Wette in sicheren Händen“ oder den „sicheren Tipp für euch“ sind omnipräsent. Sie richten sich vor allem an junge, sportbegeisterte Männer. Diese Gruppe ist laut Experten besonders anfällig für Sportwetten. Mit markigen Werbeslogans wie „das ist unser Spiel“ soll der Eindruck erweckt werden, Sport und Wetten gehören zusammen. Die Risiken des Glücksspiels werden jedoch weitgehend ausgeblendet.

Quotenboost bei Tipico: Beispiel

Die Politik will deshalb gegensteuern: Sportwetten sollen strenger reguliert und die Branche härter bestraft werden. So lautet der Konsens der Fachtagung des Fachverbandes Glücksspielsucht (FAGS) in Berlin, die von Donnerstag bis Freitag stattfand. Denn wie der Bundesdrogen- und Suchtbeauftragte Burkhard Blienert (SPD) klarstellte: „Die Werbung von heute schafft die Glücksspielsucht von morgen“. Rund 1,3 Millionen Menschen in Deutschland sind süchtig nach Glücksspielen. Das sind 2,3 Prozent der Bevölkerung, wie aus dem jüngst vorgestellten Glücksspielatlas hervorgeht. Die Höhe des möglichen Schadens von 150 Millionen Euro kommentiert Tipico nicht - man habe dafür aber nach internationalen Standards Rückstellungen von "unter 10 Millionen Euro" gebildet.

Person/Figur	Rolle in der Werbung	Zeitraum	Ziel der Nutzung
"Der Tipico-Mann" (Schauspieler)	Sympathischer Markenbotschafter	~2010-2016	Vertrauensaufbau, Wiedererkennung
Basti Schweinsteiger (Fußballer)	Testimonial für Kampagne	2017-2019	Glaubwürdigkeit, Sportkompetenz
Alltagsmenschen (Diverse)	Protagonisten in Spots	2020-heute	Identifikation, Normalisierung
Sportkommentatoren (Stimmen)	Voice-Over in Werbevideos	durchgehend	Authentizität, Sportsound

Also nicht einmal zehn Prozent der geschätzten Schadenssumme. Und viel mehr Geld ist in der beklagten Tipico-Gesellschaft offenbar auch gar nicht mehr vorhanden.

• Aufforderungen zur Teilnahme an Sportwetten mit prominenten Fußballspielern als Testimonials
• Werbung für Live-Wetten während laufender Bundesliga-Spiele
• Anzeigen mit großen Gewinnsummen und jubelnden Personen
• Sponsoring von Sportübertragungen mit eingeblendeten Wettquoten
• Werbebotschaften, die auf "Spannung" und "mitfiebern" abzielen

Tipico sitzt im EU-Staat Malta und ist dort zurzeit noch sicher vor den Rückforderungen, denn Malta hat 2023 ein Gesetz erlassen, das zum Schutz der dortigen Glücksspielbranche maßgeschneidert ist: die so genannte "Bill 55".